选秀打投疯狂撒币，解析饭圈背后的资本推手

最近的一条追星求助帖让我大受震撼。发帖人家中只有两万存款，TA却拿出三四千为偶像打投，母亲还等着这些钱开春买种子。这条帖子引发网络热议，#饭圈集资量力而行#也因此登上热搜。

近两年来，以集资乱象为首的“非理性消费”似乎已经成了指向追星降智的重要证据。今天这期视频我想跟大家聊聊集资这门生意，饭圈为什么要集资，集资乱象又真的是因为饭圈人均脑瘫吗？

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首先，集资是舶来品，据说最早是从日韩饭圈传来的。

以韩团为例，粉丝集资的原因大致可分为两个。第一，为了榜单数据。在国外，艺人发专辑后，通常会去三大台的音乐节目进行宣传，每一期节目会综合考量艺人的各项数据来决出“一位”，也就是第一名，这是国民度、人气和商业价值的三重认证。

那么这个“一位”有没有可操纵空间呢？当然有。

大家可以看这份榜单，“一位”的四项考核标准中，音源和销量尤为重要，尤其是对男团来说，销量就是命脉，销量分基本上都占总分的65%以上。

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前段时间，国外女团blackpink的朴彩英发了一张专辑，目前销量超过44万张，其中，中国粉丝所有渠道的销量加起来超过30万张，金额高达2500万。不愧是大国粉丝，这消费能力厉害如斯。

就国外团体而言，中国这边的后援会通常会给粉丝开两个打钱链接，一个是运回链接，一个是不运回链接。运回，就是我打了钱，专辑要从国外运回来发给我，第二种就是我打钱，但不需要运回，后援会视情况处理，可以在国外捐出去或者送给路人等等。

很显然，后面不运回的集资链接就是亏本买卖，单纯为了销量好看。

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因为每个月新星榜能成功搬到内地榜的，只有前三名。评测维度有五个，其中，阅读人数、互动数、爱慕值，三个维度有很大的操纵空间。

说得直白一点，多花钱买有效账号、做数据，就能极大提升搬家的成功率。

300万什么概念？二线城市一套房，一线城市付个首付都绰绰有余了。但在饭圈，300万却能轻轻松松打水漂，隔着屏幕我都心疼。

有人可能好奇，饭圈集资怎么就这么容易，这钱怎么说有就有？其秘诀之一是激发粉丝的攀比心理。

目测整个节目的集资体量过亿不是问题。每一场battle都是粉丝团建，是增强饭圈凝聚力的过程，这种火热的氛围有点像高考前的百日誓师，我见过有些粉丝，因为battle成功，表示“太燃了”、“燃哭了”，还有人在东拼西凑完成集资目标后，会感叹自家“满门忠烈”。

可想而知，这么燃的集资battle不可能打个钱就完事了，想要赢还得有战术上的比拼。

其中，最重要的是插旗和拔旗的活动。旗就是flag。在集资battle的过程中，通常会有富婆粉丝出来立flag，即插旗。

粉丝们为了做到富婆的要求让富婆履行承诺（拔旗），便会不遗余力地去互动，筹谋更多的集资。

我有一个朋友，饭韩团多年，她说，这些所谓的氪金大粉，其实有一部分是后援会安排的“演员”。

因为插旗拔旗的过程，既能把整个场子炒热，把集资的氛围搞起来，又能从实际上激发粉丝们的集资热情，可谓一举两得。

还有就是在超话和豆瓣里虐粉，排名高的就说自家可能被祭天，排名低的就疯狂卖惨打鸡血，反正为了催钱各显神通。

内娱的应援就更夸张了，粉丝在应援中的创意足以完爆4A公司。比如王俊凯的18岁成人礼。其中一个站子，在南纬60度，命名了18颗星星，这些星星连线起来可以组成WJK的王俊凯首字母，为了让王俊凯能观察到这些星星，他们还送了一个天文望远镜。

如果是活动应援，国外艺人那样的下午茶、咖啡车远远不够，奢侈品和金条才能镇场。

像上快乐大本营这种大节目，应援团队需要分析主持人、导演的喜好，送上得体的礼物，比如张云雷某一次上快本，粉丝给五位主持人一人准备了一个10克的金条，给何炅送了一支万宝龙的钢笔，给了谢娜一顶Fendi的限量款帽子等等。

如果每一周的嘉宾都稍微有点人气，那么快乐家族光是礼物就能收到手软。由于有各种各样的应援名目，各家粉丝日常也需要集资，有专门的存钱罐链接，以备不时之需。

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适度消费也有利于行业良性发展。在集资的整个产业链中，饭圈不光养活了视频平台和社交软件，还带出了一批追星平台，桃叭、owhat、摩点等等。

其中，桃叭已经占据市场80%以上的份额，而它成立才不过两年。他们相当于充当了一个中转平台的功能，可以降低后援会跑路的风险，与之相对的，是集资需要给他们交1%的保护费，也就是手续费，以后专门出一期给大家讲讲追星平台这门生意。

但问题是在集资的过程中，狂热的氛围让部分粉丝陷入了一种比交智商税更可怕的消费陷阱。

很多人开始变得扭曲，为了催集资无所不用其极。大多数时候，只有花了钱，并且花足够多的钱，你才对一件事一个人有话语权。

至上励合的成员张远就有一位粉丝，追星的时候只吃馒头榨菜，用光了蚂蚁花呗，生日不舍得过，衣服不舍得买，但还是因为集资少在群里被排挤，最终愤而脱粉。

在金额巨大的情况下，渡边麻友在总选举中却大幅度落败，粉丝让吧主拿出用钱明细，结果吧主卷款跑路，据说诈骗金额高达千万，这也是“喜提海景房”这个梗的由来。直到现在，所谓大粉和后援会卷款跑路的成本都非常低，只要道歉辞职就行了，粉丝找都找不到人。

可以说近三年来，集资乱象愈演愈烈，而今年的选秀季更是引起了官方的注意。前段时间，余景天后援会因为集资没达到目标惩罚粉丝，被网民网评抓住，随后57个粉丝后援会被关闭或禁言。

狂热的集资，本质上是粉丝在追求一种消费认同，寻求并建构自己存在的意义。有学者从生产角度出发，认为这实质上是资本控制粉丝社群的手段，也就是常说的饭圈PUA。

如今，饭圈脑瘫四个字已经成了政治正确。诚然，饭圈是有相当多的不理性因素，但需要站出来为集资乱象负责的应该是资本。

所谓的榜单、数据，也是资本生产的产品，那你这个产品出现了副作用，对社会有负面影响，总不能只怪消费者吧。

就拿前面“微博搬家”那个事来说，如果微博不搞这个机制，还会有这么多事吗？所有疯狂的消费，本质上都是因为稀缺。

当然，资本对集资乱象那真是喜闻乐见的，毕竟直接受益人嘛。

总之，这不是一个愿打一个愿挨，“饭圈脑瘫”四个字还不足以给嗜血的资本洗白。

那么问题来了，被说了这么多年的饭圈难道不知道这些套路吗？事实上，饭圈比谁都清楚，甚至前面我说的所有套路，都是她们自己总结出来的。

我曾看到这样的一份自我剖析：

有时候会觉得追星族所有的爱与恨都是自我意淫，我们所倾注的都是真实存在的吗？到底是他引导我们还是我们在不停去塑造一个美丽的幻觉？又常常因为遥远的连接和抚慰，突然发觉没有偶像的自己会失去所有关于爱的火种。

因为现代人的孤独和软弱，东亚三国携手并肩为自己创造所有物，设定规则，制造展览，捧高他们，贬低他们，留下一些人，分手很多人。我....无法想象自己怎么在一个缺少爱抖露的现代活下去。我的人生时间线甚至能够清晰地以正在喜欢哪一位明星做分割，从而回溯自己当时的心理状态。

偶像对我来说是固定生命的螺丝，是这个巨大世界里无处施展爱的人们的收容所。

面对资本以爱之名的围猎，有的人及时止损，有的人次次妥协，最终表现出了一系列的降智行为。

也许你无法完全理解这种狂热，但仔细想想，饭圈的狂热不过是今天各个圈层的一个缩影。极端的性别对立不是一种狂热吗？二极管思维不是一种狂热吗？大举报时代下的党同伐异不是一种狂热吗？

以至于经常有人发问，明明现实生活中接触的人都还挺正常的，怎么一上网就被各种奇葩气到失智。这些同饭圈乱象一样，在虚拟与真实之间架起了一道帷幕。

我非常喜欢的心理学up主武志红老师也说过，这些狂热、极端的心理根源都是因为人们在现实生活中的不如意，即人们倾向于从自身以外寻找解释自身命运的理由。

也许正如《狂热分子》中所说的那样：尽管人们会为千差万别的“神圣事业”赴死，但其实说不定，他们都是为同一件事情而死。