TIMING营销周报｜朋友圈橱窗广告上线；淘宝支持数字人民币付款

Connor 火币网中国交易平台 2023-02-15 234 0

平台新闻

1、微信朋友圈橱窗广告、点赞互动广告上线

12月12日消息，微信广告上线朋友圈橱窗广告，满足广告主更丰富的素材展示诉求。广告支持配置一个主素材和三个副素材，组合形式突破原生形态，更易吸引用户停留点击。

具体表现在以下两个方面：

1）橱窗广告支持视频和图片混合投放。主素材区支持视频素材，副素材区可同步展示系列 SKU，用户观看品牌视频的同时能够直观看到商品信息，更易被转化。

2）主素材和副素材区支持分开单独配置跳转落地页（落地页类型需一致）。可选择原生推广页、微信小程序、简版原生页或原生推广页小程序版。如落地页选择小程序，副素材区的三张图还支持多图多链，即点击不同图片可直达对应的小程序商品详情页，有效缩短用户购买路径，进一步提升后端转化。

除此之外，12月16日，微信广告全新推出朋友圈点赞互动广告，让品牌和用户一起放烟花，迎新年。具体来看，品牌领赞，首枚烟花惊喜绽放；用户跟赞，个性化品牌烟花跃然出框；双向互动中可激发更强情感连接。

TIMING营销点评：

作为国内用户规模最大、用户黏性也最高的应用之一，微信具有很强的商业化潜力。尽管被诟病越来越“臃肿”，但不得不承认，微信中完善的功能、生态为广告业务提供了帮助，也促使着其广告业务越来越丰富。

2、宝支持使用数字人民币付款

12月13日消息，淘宝商品结算页面新增了“数字人民币”一栏，用户可在交易时选择数字人民币进行结算。这意味着这家国内最大的电商平台，与数字货币正面接轨，消费者在购物时可以自主选择更加多元的支付方式。

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据悉，目前首批用户已经可以在淘宝App上使用数字人民币，正分批次全面开放。

TIMING营销点评：

目前数字人民币落地的难点在于需要逐渐改变现有的支付习惯，让更多的场景接受，而数字人民币使用的优势在移动支付已经很便利的零售场景并未特别凸显。支付宝加入数字人民币受理网络，并作为首家支付平台支持数字人民币钱包快付功能，能够为数字人民币走进大众群体起到更直接的推广普及作用。

3、支付宝繁星计划升级：半年内再加码50亿流量

12月16日消息，支付宝宣布升级“繁星计划”，流量继续加码。具体而言，在原有公域流量（搜索底纹词、搜索推荐、首页卡片、支付成功页、支付宝首页腰封）开放基础上，新增平台级IP活动、消费券会场两大公域阵地开放，未来半年内再加码50亿流量补贴，支持商家私域数字化经营。

TIMING营销点评：

近两年来，利用小程序管理公私域流量已经成为了商家解决获客难、锁客难等问题行之有效的手段。而手握10亿用户的支付宝，下一步就是要加强内容生态建设，提升商家活力，留住消费者。以小程序为核心，将商家来自线上、线下的私域流量“圈”起来，再用公域衔接私域，进而打通商家的经营道路，便是支付宝强化内容生态行动中相当重要的一环。

电商零售

4、美团：世界杯期间零食外卖订单环比增长21.4%

12月17日消息，美团数据显示，本届世界杯期间，全国啤酒、饮料、零食、水果外卖整体订单量环比增长18.7%，较去年同期增长88.4%。

其中，啤酒外卖订单环比增长16.9%，饮料外卖订单环比增长19.2%，零食外卖订单环比增长21.4%，水果外卖订单环比增长18.1%。在地域分布上，世界杯期间，啤酒销量前五的城市为：北京、广州、深圳、上海、成都。

TIMING营销点评：

四年一届的世界杯是全球足球爱好者的狂欢，他们铺天盖地的热情点燃了卡塔尔的绿茵场，也点燃了“看球经济”。而“看球经济”消费热潮的背后，是在即时零售等新业态的助力下，超市、便利店、夫妻小店等线下实体不断融合线上线下经营，开辟新的增长渠道，从而拉动销售增长。

5、天猫超市新增“碳足迹”商品

12月12日消息，首届全球数字贸易博览会于12月11日在杭州正式开幕。天猫超市“碳足迹”认证系列独家商品在本次数贸会现场举行了首发仪式。

据了解，这款商品由天猫超市自有品牌“喵满分”研发，在设计、生产、销售各环节纳入减碳管理，并通过和阿里云能耗宝合作，对各环节进行精确的碳足迹核算。

据介绍，消费者打开天猫超市，搜索“碳足迹”就可以直接购买该系列商品，包含一次性纸杯、纸盘、竹筷、烘焙纸和便携内裤。消费者收到商品后，只要扫描外包装上的二维码，就能清晰了解商品减碳足迹。

TIMING营销点评：

天猫超市作为平台，一端连着生产供给，另一端连着消费者。据悉今年上半年开始，天猫超市从管理架构、碳排放数据核查、碳交易等多个指标考核了 21家供应链工厂。天猫超市正在发挥平台能力，用实际行动让更多人参与碳减排。